千年底蕴的茂县 何以出圈？

四川新闻网-首屏新闻记者 陈荞 胡旭阳 洪云枭 摄影报道

“感觉是让我这个张飞穿绣花针，我有机会还要来茂县跟着非遗传承人学羌绣。”在短视频平台上有近200万粉丝的尼日利亚留学生张文在体验羌绣时说道。

“我关注王饼快10年了，超喜欢他。听说他是茂县出生的，所以也想到他家乡看看。”来自成都的游客姚琪周末来到茂县，不仅仅是放松，也是一次探访之旅。

位于川西的茂县为何得到中外游客一致点赞，火热出圈？这与茂县深厚的文化底蕴、坚持不懈的传承以及农文旅康融合发展密不可分。

文化底蕴：5000年历史吸引中外游客

位于阿坝州东南部的茂县，是青藏高原与成都平原的过渡地带。茂县出土的文物显示，5000年前当地的先人就与黄河流域开始了文化交流。茂县的波西遗址出土的弧边三角纹彩陶钵等器物带有鲜明的仰韶文化中期庙底沟类型晚期的特征，是川西最早的仰韶文化遗存。距今5000—5500年的营盘山遗址所发掘出的陶器带有明显的仰韶文化和马家窑文化风格。而营盘山遗址出土的青铜器等文物与三星堆遗址、金沙遗址存在着传承关系。这些珍贵的文物，不少都保存在茂县的中国羌族博物馆。

6月14日，来自四川大学、成都大学的留学生们来到茂县，来了一场沉浸式的“羌文化”研学体验。在中国羌族博物馆，当讲解员陈清梅介绍营盘山遗址的历史比三星堆还早的时候，留学生们纷纷拿出自己的手机拍照记录这些珍贵文物。来自意大利的留学生瑞克对历史十分感兴趣，在博物馆里看得特别仔细。在参观完博物馆后，瑞克说，“今天在茂县看到了和比萨大斜塔类似的木塔模型，还了解了羌族人的悠久历史，让我对中国的历史有了更多的了解。”

除了博物馆，茂县还有古朴厚重的黑虎羌寨、现存中国最大的古羌城等古羌人文资源。带着孩子在茂县玩了一天后，西南交通大学希望学院的李心蕊对茂县的羌族特色文化与乡村振兴发展成果赞不绝口。李心蕊说，“茂县悠久的历史、独特的文化以及各民族和谐共生的实景，是铸牢中华民族共同体意识最生动的课堂。作为思政课老师，我将把了解到的羌族文化讲述给同学们，也将鼓励他们也来茂县看看，感受中华文化的博大精深。”

文化传承：“云朵上的民族”的独特魅力

6月的茂县，天气凉爽，云雾弥漫在半山腰，清风拂过古羌城。每天上午9点，在雄壮的歌曲声中，古羌城开城仪式如期举行，吸引了众多游客前往打卡。

随着游客的不断增加，茂县也在考虑如何提升游客的体验。2026年6月，茂县整合县域内优质羌族文化资源，全新升级推出全域非遗特色业态点位。通过常态化开展非遗展演、文化体验、研学实践等多元活动，让游客随处可遇地道羌风文化、沉浸式感受“云朵上的民族”的独特人文魅力，切实让非遗文化贴近生活、融入旅途。

“羌族文化很有魅力，有灵魂也很有艺术性。羌族的群众为保护他们的传统文化做了很多努力，我们现在才能够来体验到他们的文化。”来自美国的川大留学生裴乐安在聆听了羌笛表演之后不禁感叹道。在古羌城里，参加研学活动的外国留学生们还换上了羌服，披上羌红，在城口来了一场“羌族服装秀”。在古羌城的羌王官寨里，留学生张文与其他留学生一起穿上羌服，体验角色扮演古代羌族人的生活。爱尔兰的留学生小红穿上羌服后忍不住拍了一段视频，“羌族的衣服很漂亮，它的设计和图案非常复杂，非常精致。我希望我的视频发布后，有更多人了解羌族文化。”

河北沧州的游客付仁录说，“茂县县城烟火气很浓，到处都有羌族文化的气息。漫步在街头，能感受到当地人的淳朴与热情。从古羌城的城头看看远方的青山和白云，特别治愈，能够感受与城市截然不同的宁静与美好。”

农文旅康融合：描绘乡村振兴新画卷

位于川西北高原岷江和涪江上游的干旱河谷地带的茂县，光照充足、昼夜温差大，水源洁净、生态无污染，得天独厚的高原气候十分适合水果的生长。近年来，茂县大力发展苹果、车厘子和枇杷等水果种植，通过标准化生产推动农业产业化发展。近日，农业农村部农产品质量安全中心公布了2026年第一批全国名特优新农产品名录，茂县枇杷、茂汶瑞雪苹果、茂汶瑞香红苹果等入选，让茂县特色农产品再添三张“国字号”名片。

茂县生态农业的发展还带动了旅游业的发展。2023年，川青铁路青白江东至镇江关段通车以来，茂县到成都仅需1个多小时。交通的便利让游客夏天来茂县买花椒、摘苹果，冬天来九鼎山滑雪、游叠溪古镇遗址。来自山东的游客张智说，“茂县天气凉爽，风景宜人，周边山上全是果园，水果的品质都很高，这次来买了很多，准备快递给家人和朋友，让他们也尝尝高原的天然水果。”留学生裴乐安在枇杷园里说，“除了在我家里的一小片草莓地摘草莓之外，我以前从来没有在果园里摘过水果。今天的采摘是非常好的体验，这里的水果也很甜。”

茂县县委宣传部相关负责人表示：“省委十二届九次全会指出，要推进‘农商文旅体教康’深度融合，茂县将依托高原病防治研究基地，推动茂县的农文旅康融合发展，加快绘就村美、业兴、文明、善治、共富的农业农村现代化新图景。”

编辑：张妍